يعتبر التسويق بالمحتوى من أكثر أنواع التسويق الإلكتروني جاذبية للمسوقين والجمهور على حد سواء، وهو أقل تكلفة من أنواع التسويق الأخرى. ووفقاً للإحصاءات، يولّد التسويق بالمحتوى ثلاثة أضعاف من العائدات المتحققة بطرق التسويق التقليدية ويكلّف نسبة 62% أقل. كما يسجل التسويق بالمحتوى معدلات تحويل أعلى بست مرات من الطرق الأخرى ويستخدم 62% من المسوقين أنواعاً مختلفة من المحتوى كل يوم على الأقل. بالإضافة إلى ذلك، يعتبر التسويق بالمحتوى أكثر قرباً من الجمهور، فهو يحظى بقبول وانتشار بين المستخدمين بسبب تقديمه لمعلومات مفيدة تساعدهم على تحسين حياتهم وإيجاد حلول لمشاكلهم.
الإنفوجرافيك هو واحد من أشكال التسويق بالمحتوى المختلفة، وهو نوع مبتكر يجمع بين الصور الملفتة للانتباه والمعلومات المفيدة. يتمتع الجمهور بإشتراك واسع في هذا النوع من المحتوى، وقد أثبتت الدراسات أننا نتذكر ونشارك المحتوى البصري بشكل أكبر من غيره. على سبيل المثال، تُعالج الصور المرئية بسرعة تصل إلى 60,000 مرة أسرع من النصوص. أظهرت دراسة مقارنة أُجريت في جامعة أيوا ونُشرت في مجلة ناشيونال جيوغرافيك أن العقل ليس جيدًا في تذكر المعلومات السمعية، بينما يتمتع بالقدرة على تذكر وتفسير المعلومات البصرية بشكل أفضل. في هذا المقال، سنتعرف على إنفوجرافيك وأهميته في التسويق.
ما هو الإنفوجرافيك؟
تعتبر الإنفوجرافيك واحدة من أشكال التسويق بالمحتوى التي ازدادت شهرتها، خاصةً على منصات التواصل الاجتماعي، حيث تُعد وسيلة لتمثيل المعلومات عبر رسوم بيانية مبسطة الفهم وتسهل نقل البيانات بشكل سريع. كلمة "إنفوجرافيك" تُعد اختصارًا لمصطلح "information graphic".
تُعرِّف الموسوعة الحرة ويكيبيديا الرسوم البيانية المرئية بأنها تمثيل بصري للمعلومات والبيانات والمعارف بغرض توفير المعلومات بسرعة وبوضوح.
على الرغم من أن تاريخ استخدام الإنفوجرافيك يعود إلى القرن السابع عشر ميلادي، إلا أنه انتشر بشكل مختلف وبسرعة في السنوات الأخيرة كأحد أدوات المسوقين في مجال التسويق بالمحتوى، وأصبح من الأنواع الأكثر شهرة. يساعد الإنفوجرافيك في تبسيط المواضيع المعقدة وجعل المواضيع المملة أكثر جاذبية، فلا تعداد ومشاركة الإنفوجرافيك على شبكات التواصل الاجتماعي أكثر بثلاث مرات من باقي أنواع المحتوى.
ما أهمية الإنفوجرافيك؟
. يُكمّل المحتوى الذي تصنعه
إنه يعتبر مقدمة موجزة وممتازة لموضوع معين، ويكون خياراً رائعاً إذا كنت تمتلك مجموعة غنية من المعلومات ترغب في تبسيطها للجمهور وتقديمها بطريقة جذابة. إنه يحول معلوماتك وبياناتك إلى رسوم جميلة ومقنعة تساعدك على تقديم محتوى أفضل وأكثر سهولة في الفهم والاستيعاب.
. يلفت انتباه الجمهور المستهدف
وهو كذلك طريقة فعّالة وجذابة لجلب العملاء، إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، فإن استخدام الإنفوجرافيك يعتبر أمرًا حاسمًا في تصنيف المواقع على محركات البحث.
. يسهل الاحتفاظ به على الهاتف ومشاركته
تم تصميمه ليكون سهل النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن تذكر المعلومات التي تحتويه بسهولة أكبر. عند سماع المستخدمين للمعلومات، من المحتمل أن يتذكروا فقط 10٪ من تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام، ولكن إذا كانت مصاحبة لصورة ذات صلة، سوف يحتفظ المستخدمون بنسبة 65٪ من تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام.
يتم استخدام الإنفوجرافيك بشكل فعّال في تقديم نتائج البحوث والدراسات وبيانات المسح، والإحصائيات والأرقام، وهو الأسلوب المثلى لتقديم المحتوى المبني على المقارنات.
. أداة لتصميم السير الذاتية
يتم استخدام الإنفوجرافيك كوسيلة فعالة لتصميم السير الذاتية للمحترفين، حيث يتم تبسيط المعلومات والخبرات وإبراز مهاراتهم المتنوعة.
يستخدم %74 من المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي المحتوى البصري في استراتيجيات التسويق، واحدة من أدواتها هي الإنفوجرافيك.
لماذا ينبغي عليك استخدام الإنفوجرافيك لجذب أعداد أكبر من العملاء؟
. زيادة الوعي بعلامتك التجارية
عند تصميم الإنفوجرافيك، ستقوم بإضافة شعار شركتك، عنوان بريدك الإلكتروني، حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي، ومعلومات الاتصال، لتصبح وسيلة فعالة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية، وبالتالي يمكن أن يزيد عدد الزيارات لموقعك بشكل ملحوظ.
. محتوى أكثر مشاركة
تعد الإنفوجرافيك محتوى مرئي جذاب يزيد نسبة مشاهدته في المنشورات بنسبة 94% أكثر من المحتوى الآخر. على سبيل المثال، في تويتر، يتم مشاركة التغريدات التي تحتوي على الصور بنسبة 94% أكثر من التغريدات الأخرى. يحب الجمهور مشاركة المحتوى المفيد والجذاب مع أصدقائهم على شبكات التواصل الاجتماعي وهذا ما يوفره الإنفوجرافيك: الفائدة والجاذبية.
. أداة تسويقية فعالة
بفضل المشاركة الواسعة للإنفوجرافيك من قبل الجمهور، تزيد شهرة علامتك التجارية وتزيد فرص الحصول على عملاء جدد. يمكن أن يميل حوالي 60٪ من المستهلكين إلى اختيار علامتك التجارية إذا رأوا صورًا خاصة بك، بما في ذلك الإنفوجرافيك.
. نقل معلوماتك بسهولة
تعد الإنفوجرافيك أداة بصرية فعالة، تساهم في تبسيط ونقل المعلومات بشكل سلس وجذاب وسهل، وبذلك تتنافس مع الكم الهائل من المعلومات على الإنترنت وتساهم في جذب جمهور أوسع.
. متعدد الاستخدام في التسويق الإلكتروني
تساعد الرسوم البيانية في جذب عدد أكبر من المتابعين والمشتركين في حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي وتصل إلى جمهور أوسع. يمكنك أيضًا سهولة تضمينها في المدونات والمواقع، واستخدامها في الكتيبات الإلكترونية والمواد المطبوعة.
كيف تستخدم الإنفوجرافيك بفاعلية؟
اختر الموضوع المناسب
من حسن الحظ أنه بإمكانك استخدام مواضيع ذات صلة بمجالك في الإنفوجرافيك، وبالإضافة إلى ذلك يمكنك إنشاء إنفوجرافيك بمواضيع مختلفة تكون مفيدة للجمهور وتتناسب مع مجالك. يمكن أن تساعد هذه المواضيع في توعية المستخدمين حول العديد من المسائل المختلفة. لا يعني أن يكون مجالك محصورًا في الطب فقط لكي تنشئ إنفوجرافيك عن فوائد الماء للجسم، بل بإمكانك أيضًا أن تقدم مواضيع مختلفة ضمن نطاق مجالك. وعلى العكس من ذلك، إذا كان مجالك يتعلق بالأطعمة والتغذية، فلن يكون مناسبًا إنشاء إنفوجرافيك عن فوائد البترول والغاز.
انتقِ المواضيع الأكثر انتشاراً بين المستخدمين.
إذا قمت بالبحث على الإنترنت واهتممت بمؤشرات جوجل، سوف تجد بعض المواضيع المفيدة التي يمكن تحويلها إلى تصاميم إنفوجرافيك. إذا كان لديك مقالات قديمة تتضمن معلومات قيمة، يمكنك إعادة إحيائها عن طريق تحويلها إلى تصاميم إنفوجرافيك جذابة.
من غير الملائم أيضًا استخدام الإنفوجرافيك للترويج لمنتجاتك أو علامتك التجارية، استخدم الإنفوجرافيك لإضفاء القيمة على المستخدمين. وهناك العديد من المصادر على الإنترنت التي يمكن أن توفر معلومات وبيانات مفيدة، ولكن يجب أن تتحقق من دقة وحداثة المصادر أثناء إنشاء الإنفوجرافيك الذي يعتمد على الإحصائيات والأرقام.
ومضات
- بعد اختيارك الموضوع الملائم، ابدأ في جمع المعلومات والمصادر لصنع الإنفوجرافيك، واختر عنواناً مشوقاً وقوياً.
- عند كتابة النصوص، يجب أن يكون النص مختصرًا بما فيه الكفاية لتعزيز العناصر المرئية دون وجود أخطاء إملائية أو نحوية.
- التصميم هو واحد من أهم العوامل في خلق الإنفوجرافيك، ويعد نجاحك في التصميم، بالإضافة إلى العناصر الأخرى، ضمانًا لانتشار الإنفوجرافيك وتحقيق نجاحه.
- يجب أن يتميز التصميم بالوضوح والتناسق في الألوان والنصوص والصور. إذا لم يكن لديك مصمم خاص، يمكنك الاعتماد على مصممي الإنفوجرافيك على موقع خمسات، وهو أكبر سوق عربي لشراء وبيع الخدمات المصغرة.
- تأكد من أن الإنفوجرافيك يتمتع بتصميم احترافي وأنه مدعوم بالبيانات الصحيحة، وهذا سيساهم في زيادة فرص انتشاره ونجاحه.
- ضمن الإنفوجرافيك خيارات سهلة لمشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي، لكي يتسنى للمستخدمين مشاركتها عبر المنصات المفضلة لديهم.
- إذا كنت تعتقد أن الإنفوجرافيك سيكون ذا صلة بقوائم بريدك، يمكنك إرساله عبر البريد إلى عملائك.
- يمكن نشر الانفوجرافيك بصيغة مقال في المدونات، أو في حساباتك على مختلف شبكات التواصل الاجتماعي.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق