كانت المادة المرئية دائماً الأسرع والأكثر فعالية في نقل المعلومات وشرح التفاصيل وجذب انتباه العملاء بشكل أفضل من الوسائل النصية التقليدية. إذا كنت تخطط لإطلاق مشروعك التجاري الجديد أو تمتلك بالفعل واحدًا وتفكر في طريقة جديدة لعرض تفاصيل منتجاتك وخدماتك بشكل جذاب وواضح لعملائك، فإن إنفوجرافيك هو الأداة المثلى لتحقيق ذلك.
كيفية ومتى وأين يجب عليك الاستثمار في الانفوجرافيك في أعمالك؟ سوف نقدم الإجابة عن هذا السؤال في دليلنا الشامل الذي بين يديك. سنقوم برحلة مثيرة حيث سنشرح بالتفصيل كل ما تحتاج إلى معرفته حول مفهوم الانفوجرافيك.
ما هو الانفوجرافيك؟
بالنسبة لمفهوم الانفوجرافيك، فإنه يعتبر مصطلحًا جديدًا في التعليم والتسويق، ويشير إلى استخدام العنصر المرئي، والذي يمكن أن يكون بصورة صور أو رسوم بيانية أو تمثيلات أو رموز، لتوضيح المعلومات وإيصالها بطريقة واضحة وبسيطة وجذابة في نفس الوقت. وهذان هما العنصران الأساسيان التي تم اشتقاق كلمة انفوجرافيك منهما على واقع الأمر.
من المؤكد أنك قد صادفت بروشورات أو صور انفوجرافيك في مكان ما، ولكنك لم تكن تعرف أنها تحمل اسمًا خاصًا يسمى الانفوجرافيك. إن تلك المنشورات والبروشورات التوعوية والتي تشرح الخدمات أو المنتجات، وكذلك الصور التي تُستخدم لشرح أي مفهوم أو موضوع غير واضح، جميعها أمثلة على الانفوجرافيك.
العنصر الجاذب في الإنفوجرافيك هو ما يميزها عن غيرها من صور الشروحات التقليدية. لذلك ينبغي أن يتم إضافة بعض التصاميم والألوان والعبارات والأساليب المميزة لجذب انتباه القارئ أو العميل. وحتى عندما يكون الجاذبية جوهريًا في الإنفوجرافيك ، يجب أن يترافق مع شرح واضح ودقيق وواقعي للهدف. فلا فائدة من الإنفوجرافيك الجذاب إذا لم يتم شرح أو ذكر ميزات أو آلية استخدام المنتج بشكل كامل.
تاريخ الانفوجرافيك
بالواقع، يعود وجود الانفوجرافيك بمفهومه العام إلى أكثر من 25 ألف سنة، حيث تم تمثيله في تلك الفترة على شكل نقوش اكتشفت في كهوف سيرا دا كابيفارا في البرازيل. كانت جميع الرسومات والنقوش والحفريات التي رسمها أسلافنا البشر والتي تظهر معالم تاريخية أو أحداث أو قصص قديمة تعتبر شكلًا من أشكال الانفوجرافيك.
فيما يتعلق بالمفهوم الحديث لمصطلح الإنفوجرافيك الذي نعرفه الآن، فإنه يعود إلى عام 1979 عندما قام المصمم الجرافيكي البريطاني "نايجل هولمز" بتوظيف الرسومات التوضيحية بشكل واسع في منشوراته التوضيحية حول مواضيع علمية وتسويقية متنوعة.
في بداية التسعينات، انتشرت استخدامات مصطلح الأنفوجرافيك للإشارة إلى الرسوم التوضيحية الجذابة للمنتجات. تم استخدام مصطلح الجرافيك المعلوماتي (Information Graphics) أيضًا بشكل متبادل مع مصطلح الأنفوجرافيك.
في كتابهم الفريد "الانفوجرافيك: قوة السرد التصويري"، قام المؤلفون "جايسون لانكو، وروس كروكس، وجوش ريتشي" بشرح وتفصيل استراتيجيات تصميم الانفوجرافيك. تم نشر الكتاب لأول مرة في عام 2012.
وأكد المؤلفون في هذا الكتاب أن أي رسم توضيحي يشرح فكرة معيّنة، مهما كان بسيطًا، يمكن أن يُعتبر أشكالًا من الانفوجرافيك. فعلى سبيل المثال، اللافتات المرورية المتواجدة على الطرقات والتي تحمل أشكالًا بسيطة، يمكن اعتبارها أنفوجرافيك بسيط.
مدى أهمية الإنفوجرافيك: متى ولماذا يجب أن نستخدمه؟
لماذا يجب عليك استخدام الانفوجرافيك في التسويق؟ وما هي المزايا والعوائد التي يمكن أن تحصل عليها من استثمار هذا الأسلوب الفريد لعرض المعلومات في مشروعك التجاري؟ في الحقيقة، لا يوجد حاجة للتفكير كثيرًا، فالتسويق يعتبر أساس نجاح أي مشروع تجاري، وأي استراتيجية تسويق تحتاج إلى عنصرين أساسيين، هما عامل الإعلام وعامل الجذب.
- فيما يتعلق بعامل الإعلام، يتعلق الأمر بتزويد العميل بالمعلومات والتفاصيل الفنية حول المنتج. أما عامل الجذب، فهو ما يحفز العميل لقراءة إعلاناتك أو متابعتها. بالنسبة لفوائد الانفوجرافيك واستخداماتها التي يمكنك استغلالها في مشروعك، يمكننا تلخيصها في النقاط التالية:
- يمكن استخدام طريقة رائعة لاستعراض القصص المرئية، عن طريق تصميم قصة مصورة تعرض مشكلة معينة تواجهها العملاء، ثم تقدم منتجك كأحد الشخصيات الرئيسية في هذه القصة، حيث يحل المشكلة التي يواجهها العملاء بسهولة تامة.
- تسهيل وتيسير المعلومات وتعزيز تذكرها من قِبل الزبائن: إن الذاكرة البصرية أفضل من الذاكرة المكتوبة. ووفقًا للعديد من الدراسات، يصنف 90% من المعلومات التي يعالجها عقلنا يوميًا على أنها معلومات بصرية، بالإضافة إلى أن سرعة معالجة التفاصيل المرئية (الصور) في العقل تبلغ 60 ألف مرة أسرع من معالجة التفاصيل المكتوبة.
- العناصر المرئية تعتبر من أهم العوامل المجذبة: فعموماً، يفضل العملاء المواد التفاعلية، وخاصة الصور والرسوم البيانية المبسطة، وهذه العناصر جميعها أساسية في الانفوجرافيك.
- تعزيز هوية علامتك التجارية أو متجرك الإلكتروني يتم من خلال تقديم صور وألوان وتصاميم فريدة للعملاء عبر الانفوجرافيك الخاصة بمنتجاتك أو خدماتك. وبهذه الطريقة ستتمكن من إنشاء وسم خاص بشركتك سريعًا.
- تعتبر الانفوجرافيك وسيلة مهمة لتوضيح وشرح الموضوعات المعقدة، حيث يتم تقسيمها إلى أجزاء أبسط يتم تصويرها في صور ورموز ضمن الانفوجرافيك. كما يمكن استخدام الانفوجرافيك في تلخيص المقالات والدراسات الطويلة، فضلاً عن مقارنة العديد من الخيارات المتاحة في موضوع معين للعميل أو القارئ.
- استخدام الانفوجرافيك في تعزيز الوعي بشأن موضوع معين، مثل البروشورات الصحية والوقائية التي قدمتها منظمة الصحة العالمية خلال انتشار وباء فيروس كورونا الجديد في عام 2019.
كيفية إمكانه الاستفادة من الانفوجرافيك؟
بسبب قدرته على توصيل المعلومات المعقدة بطريقة واضحة وبسيطة ، يمكن استغلال الإنفوجرافيك في معظم أنواع المشاريع التجارية والصناعية. يحتاج معظم أصحاب الأعمال إلى هذه القدرة ، ولكن هناك بعض المجالات التي يمكن استفادتها من الإنفوجرافيك بشكل أكبر من غيرها من المجالات. بعض هذه المجالات تشمل:
المسوّقون
يتم استخدام العديد من استراتيجيات التسويق الحديثة التي تعتمد على الانفوجرافيك لزيادة تفاعل العملاء المستهدفين من خلال الإعلانات والبروشورات. هذه الاستراتيجيات تهدف أيضًا إلى جذب الانتباه وبناء الوعي حول العلامة التجارية واسم الشركة أو المتجر الإلكتروني.
المستشارون
يعتمد المستشارون في الشركات على الانفوجرافيك لسببين أساسيين: الأول هو توضيح سير مشروع معين بشكل مرئي وواضح، حيث يشرح الأنفوجرافيك التغير الزمني. أما السبب الثاني فهو تبسيط مفاهيم أو مصطلحات تتعلق بمشاريع أو منتجات أو خدمات الشركة للعملاء، خاصة في عمليات الشركة للشركة.
الحكومات
في الممارسة العادية، تعتمد الحكومات على الإنفوجرافيك لتبسيط وتوضيح الدراسات والإحصائيات الرسمية التي تقوم بها للمواطنين بطريقة سهلة وعلنية.
المعلّمون
قد يكونون هم الفئة الأكثر استفادةً من رسوم البيانية في مجالهم، حيث تعتبر العديد من المؤسسات التعليمية استخدام رسوم البيانية كاستراتيجية تعليمية متقدمة تهدف إلى توضيح الأفكار والمفاهيم العلمية بشكل تفاعلي وبصري للطلاب لتعزيزها وترسيخها في أذهانهم.
المنظمات غير الربحية
مثلما تقوم المؤسسات الصحية والاجتماعية والجمعيات الخيرية وغيرها بذلك، تستخدم هذه المنظمات الانفوجرافيك لنشر الوعي حول موضوعات هامة، مثل المخاطر الصحية للتدخين، على سبيل المثال. بالإضافة إلى ذلك، تشجع هذه المنظمات الأفراد على التبرع لتلك المؤسسات وزيادة الوعي الاجتماعي حولها.
مميزات الانفوجرافيك وعيوبه
هل سأحقق فعلاً فائدة من استخدام الانفوجرافيك في حملات التسويق لمشروعي؟ ما هي المزايا التي سأحصل عليها وما هي التحديات التي قد تواجهني عند تبني الانفوجرافيك في شركتي أو متجري؟ الانفوجرافيك، مثل الأدوات المرئية الحديثة الأخرى، له جوانب إيجابية وسلبية. لذلك، سنستعرض أهم العوامل التي تؤثر على كلا الجوانب.
أولًا: إيجابيات الانفوجرافي
سهلة الفهم والتذكّر
بوسع صورة واحدة تبين النمط البيانيّ للمعلومات أن تنقل فكرة ما بسرعة وفاعلية في بضع ثوانٍ، مقارنة بالوقت الطويل الذي قد يهدره العميل في قراءة نص يوضح الفكرة ذاتها. فعادةً ما يتذكر الأشخاص نسبة تصل إلى 83% من التفاصيل التي يرونها بأعينهم، على عكس نسبة 20% فقط من التفاصيل التي يقرؤونها.
لا يحتمل التأويل
في العادة، يمكن أن يسىء فهم الكلمات وتفسيرها بشكل خاطئ اعتمادًا على السياق الذي تُستخدم فيه. في المقابل، تكون الصور والرسومات واضحة ومباشرة ولا تترك مجالًا للشك أو التفسير المتعدد المعاني. بمعنى آخر، إذا كنت ترغب في إطلاق منتج أو خدمة فريدة ومميزة في السوق للمرة الأولى وتحتاج إلى شرح كيفية عملها بوضوح ودون أي ابهام، فإن الرسم البياني هو الاختيار المثالي بالنسبة لك.
الجاذبيّة البصرية
عندما تكون الصور الإبداعية قادرة على جذب انتباه الجماهير ومشاركة المحتوى، بالطبع بشرط أن يكون التصميم جذابًا جدًا والعبارات التسويقية مثيرة للاهتمام.
قابلية المشاركة
يمكنك نشر الانفوجرافيك الخاص بشركتك على وسائل التواصل الاجتماعي. وبسبب سهولة قراءتها وجاذبيتها السريعة، ستحظى المشاركات بتفاعل كثير من المتابعين. وبالتالي، ستتمكن من نشر منتجك أو خدمتك بسرعة فائقة، وهذا لن يمكنك تحقيقه من خلال أي نص ترويجي عادي تنشره على صفحاتك.
الحصول على زوّار لموقعك
يمكنك إضافة رابط موقعك أو متجرك في نفس الانفوجرافيك ومشاركته في حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال مشاركة الانفوجرافيك مع المتابعين، ستحصل على روابط بيك لينك لموقعك. بالتالي، ستتمكن من جذب المزيد من الزوار إلى موقعك وزيادة فرص الشراء وجذب العملاء المحتملين.
ثانيًا: عيوب الانفوجرافيك
تستهلك بعض الوقت
تتطلب إعداد الانفوجرافيك بتصميمه ومحتواه الاحترافي استثمار الكثير من الوقت والجهد. على الرغم من توفر برامج وأدوات التصميم التي تسهل هذه المهمة، إلا أن عملية إنشاء المحتوى ودراسة وتصميم الجمل التسويقية والتصاميم والأشكال المرافقة في الانفوجراف تحتاج إلى وقت طويل قد يكون من الحكمة استخدامه في استراتيجيات تسويقية أكثر فعالية.
قد يحتاج إلى تكلفة إضافية
عند البحث عن مهارات الاستراتيجية في التسويق، نجد أن الانفوجرافيك يعتبر استراتيجية مهمة واحترافية. ولكن، يجب أن يتم تخصيص ميزانية لهذا الغرض، مما يشكل ضغطاً على ميزانية الشركات الصغيرة، التي عادة ما تكون محدودة جداً. لكن، هناك حلاً أفضل، وهو توظيف مصمم انفوجرافيك مستقل من خلال منصة مستقل، وهي أكبر منصة عمل حر عربية، حيث يمكن الانتهاء من المهمة بسرعة وأمان وتكلفة معقولة.
هامش واسع لعدم النجاح
حتى لو قمت بإنفاق مئات الدولارات على تصميم أنيق وجذاب للإنفوجرافيك، قد ينتهي بك الأمر في النهاية إلى جانب المئات أو حتى الآلاف من الإنفوجرافيك الفاشلة على الإنترنت. يجب أن تدرك أن تصميم الإنفوجرافيك يمثل نصف العمل، أما النصف الآخر فهو الترويج المناسب لها.
أنواع الانفوجرافيك واستخداماته
يتميز الإنفوجرافيك بتنوع أشكاله وأنواعه وأساليب تقديمه للعملاء والمستخدمين. من الواضح أنه لا يجب استخدام جميع أشكال الإنفوجرافيك في مشروعك، بل يجب عليك اختيار نوعين مناسبين لك وتركيز جهودك واستثمارك في الوقت والمال والموارد البشرية في هذين النوعين. تشمل أشكال الإنفوجرافيك ما يلي:
. الهندسة الاحصائية للمعلومات توضح البيانات
إذا كنت ترغب في تقديم إحصائيات منتجاتك أو خدماتك التجارية بوضوح وبيانات عملية لإظهار نجاح شركتك وتعزيز ثقة العملاء من خلالها، فإن الانفوجرافيك الإحصائي هو الاختيار المثالي لك.
تركز الرسومات الإحصائية على الأرقام التي تعكس جودة منتجك ونجاحه في سوق العمل، والتصاميم والصور والمخططات البيانية التي يمكن أن تجمعها مع تلك الأرقام بأسلوب فريد ضمن الرسوم البيانية، مما يساعدك على تحويل الأرقام المملة بالنسبة للعملاء إلى مادة مرئية جميلة وملفتة تعزز ثقتهم بعلامتك التجارية.
- المخطط التعليمي المعلوماتي
يبنى مفهوم الانفوجرافيك التعليمي على توضيح مفهوم أو فكرة محددة، وهو النوع المفضل عندما ترغب في تبسيط أو شرح مفهوم جديد تريد تضمينه في منتجات أو خدمات شركتك، وتسليط الضوء على المعنى العام له، وكيف يساهم هذا المفهوم الجديد في حل مشاكل العميل وتلبية احتياجاته.
تتم إقسام الإنفوجرافيك التعليمي عادةً إلى عدة أقسام داخل نفس البروشور، حيث يحتوي كل قسم على عنوان أو عناصر رئيسية تتعلق بمفهوم أو فكرة معينة لمنتجك. يُعتبر ترقيم كل عنوان خطوة مهمة لتسهيل عملية تصفح الإنفوجرافيك من قِبل عملائك.
إذا أردنا أن نجذب انتباه العملاء، فإن تضمين عنوان أساسي في الانفوجرافيك يعتبر فكرة رائعة. يمكن أن نقترح، على سبيل المثال، أن هناك 5 فوائد يقدمها لك المنتج المميز (س)، ومن ثم نتخصص في 5 أقسام لكل فائدة. من المفيد أيضًا تغيير تنسيق الخطوط أو الألوان، أو تبديل اتجاهات الأشكال أو الخطوط وغيرها، لكي نحافظ على انتباه العملاء وندفعهم لقراءة تفاصيل الانفوجرافيك حتى النهاية.
إنفوجرافيك عن العمليات
يعتبر هذا النوع متخصصًا في توضيح الخطوات أو المراحل التي يجب اتباعها لاستخدام منتج أو خدمة لحل مشكلة محددة. يمكنك أيضًا استخدامه لتبسيط عملية تصنيع منتجك للعملاء، بهدف كسب ثقتهم من خلال التأكيد على جودة واحترافية مراحل التصنيع.
باستخدام الانفوجرافيك، يمكنك تبسيط وتوضيح طريقة استخدام منتجك من خلال تقديم خطوات محددة. بإمكانك وضع صورة أو شكل في كل خطوة لتوضيح طريقة العمل، وبإمكانك أيضًا لفت انتباه العملاء عن طريق تغيير تصميم الخطوط وألوانها في كل مرحلة.
يمكن أن يتم ترتيب الخطوات بشكل عمودي أو أفقي، ويفتح باب استخدام الأسهم لتوجيه القارئ إلى الخطوات التالية بعد كل خطوة. يُفضل ترتيب الخطوات على شكل حرف S للاستفادة من المساحات الفارغة وضمان وجود مساحة كافية لكل الخطوات في الانفوجرافيك، دون الحاجة إلى تصغير الخطوط والأشكال.
رسم بياني مقارنة الانفوجرافك
واحدة من القرارات الصعبة التي يواجهها العملاء عادة هي اختيار من بين مجموعة منتجات متشابهة. إذا كنت ترغب في مقارنة واستعراض ميزات منتجاتك مقارنة بالمنتجات التقليدية الأخرى، أو إذا كنت تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات المتشابهة وترغب في شرح الاختلافات الرئيسية للعميل لتسهيل اختياره، الحل هو استخدام الرسوم البيانية المقارنة.
هذا النوع من الانفوجرافيك يمثل إحدى أشكال الانفوجرافيك التفاعلية، حيث يتطلب من العميل أو القارئ التفاعل مع تفاصيل المقارنة وإجراء تفكير متنقل لتقييم الإيجابيات والسلبيات لكلا الطرفين وأخيراً الوصول إلى نتيجة سريعة بأفضل الخيارات المتاحة في الانفوجراف.
تصميم هذا النوع من الانفوجرافيك شائع في قسمة الإطار إلى جزأين إما رأسياً أو أفقياً، حيث يقسم كل جزء يحتوي على نوع من المنتجات أو الخدمات. من المفيد تخصيص لون مختلف لكل خيار لتوضيح الاختلاف بينهما.
إذا كنتَ ترغب في جذب العميل لاختيار منتجك عوضًا عن المنتج الآخر المُقارن به، فيمكنك أن تخصص قسمًا منتجك بلون جذّاب للعين، مثل اللون الأرجواني (عادةً الألوان الفاتحة). كما يُمكنك تقسيم الانفوجرافيك إلى عدة أقسام إذا كنتَ ترغب في إجراء مقارنة بين أكثر من نوعين من المنتجات أو الخدمات.
. انفوجرافيك القوائم List infographic
إذا كنت تخطط لمشاركة قائمة المنتجات الجديدة أو الخدمات الجديدة لعملائك، أو قائمة أمثلة عملية لاستخدام منتجاتك أو خدماتك، فلماذا لا تستخدم الاختيار الأمثل لذلك، وهو الرسوم البيانية "انفوجرافيك" للقوائم؟
تتميز القوائم الانفوجرافيكية بأنها تحتوي على محتوى مباشر، وهذا يعني أن العميل أو القارئ لا يحتاج إلى مقارنة أو فهم العناصر أو الخطوات السابقة في الانفوجرافيك نفسه، فكل تعدادٍ داخل القائمة مستقل بحد ذاته. هذا النوع مشابه للقوائم التقليدية باستخدام تصاميم جذابة مثل الخطوط المميزة والألوان المبهجة، بالإضافة إلى استخدام رموز أو أيقونات للتعداد بدلاً من الأرقام.
بصورة مثالية، يُمكنك تصميم إنفوجرافيك يُسلط الضوء على قائمة الوظائف الخاصة بالخلاط المطبخي الذي توفّره شركتك. بوسعك بعد ذلك أن تُبدي ميزات هذا الخلاط وتوضع رمزًا يُشير إلى سرعة الدوران - قد يكون رمزًا يُبَيِّن الدوامة على سبيل المثال - في التسلسل الرقمي الذي يُظهِر سرعة الدوران العالية للخلاط.
ما هو الاختلاف بين البيانات الرسومية والرسومات والرسوم المتحركة؟
يخلط الكثيرون بين مفهوم الانفوجرافيك والموشن جرافيك وأيضًا الجرافيك، وعلى الرغم من أن هناك العديد من القواسم المشتركة بين هذه المجالات، إلا أن لكل منها مميزاته واستخداماته. هل تحتاج إلى التمييز بين هذه المصطلحات؟ ببساطة لكي تتمكن من استخدام كل منها في المشروع بالطريقة المناسبة.
يُشِير مصطلح الجرافيك، أو التصميم الجرافيكي، إلى أي شكل أو صُورة أو رمز، سواء كان يحتوي على نص أو لا، والتي تعبر عن مفهوم أو معلومة محددة بشكل واضح. أما الانفوجرافيك، فهو عبارة عن خليط من الصور والنصوص والرسوم البيانية والأشكال الملفتة المنظمة في صورة واحدة أو بوستر، وهدفه هو تقديم معلومات وتفاصيل تهم القارئ أو العميل حول موضوع معين أو منتج بطريقة جذابة وممتعة وبسيطة في الوقت نفسه.
هذا يعني أن الانفوجرافيك هو نوع من التصميم الجرافيكي. على سبيل المثال، عندما نتحدث عن بوستر يعرض عروض شهر رمضان المبارك، فإننا نقصد أنه تصميم جرافيكي وليس انفوجرافيك. والسبب في ذلك هو أن الهدف منه ليس توضيح أو شرح تفاصيل حول منتج أو خدمة محددة، بل هو تقديم نظرة عامة على المنتجات بصفة عامة.
من ناحية الهدف أو النتيجة، يتشابه الموشن جرافيك والانفوجرافيك بعض الشيء، ولكن الأسلوب المستخدم في الموشن جرافيك هو ما يميزه. يجمع الموشن جرافيك بين الصور المتحركة (GIF) والنصوص والألوان والأشكال الرسومية، ويضيف إليها الصوت أو الموسيقى، ويقدمها في شكل فيديو متحرك. الحركة التي يتميز بها الموشن جرافيك هي ما يجذب الجماهير ويجعله مفضلاً على الانفوجرافيك، الذي يحتوي على نفس العناصر تقريبًا، ولكن بشكل جامد وبلا حركة.
كيف تصمم انفوجرافيك احترافي خطوة بخطوة؟
تعتقد كثير من الأشخاص أن عملية تصميم الانفوجرافيك بسيطة. في الواقع، يمكن لأي شخص تصميم انفوجرافيك تقليدي، ولكن النجاح في تصميم انفوجرافيك احترافي وجذاب يشكل تحدياً. هنا تكمن المشكلة. إذا كنت ترغب في جذب عملائك إلى محتوى الانفوجراف، فستحتاج إلى خطة محكمة وتصميم دقيق ومدروس لمختلف عناصر الانفوجرافيك.
لقد قمنا بإعداد دليل مبسط يحتوي على أبرز خطوات تصميم الانفوجرافيك، وهي الخطوات التي يجب أن تتوقف عندها إذا كنت ترغب في تصميم احترافي شامل لمشروعك. يمكن تلخيص هذه الخطوات في سبعة عوامل.
أولًا: حدّد الهدف من الانفوجرافيك
يجب عليك أن تسأل نفسك التساؤل التالي: ماذا تريد تحقيقه من خلال الانفوجرافيك؟ هل ترغب في تعريف عملائك بمميزات ووظائف منتجك الحديث؟ أم ترغب في عرض أحدث الإحصائيات لنجاحات خدمات شركتك الجديدة؟ تحديد الهدف من الانفوجرافيك هو الخطوة الأولى لتحقيق النتائج المطلوبة.
ثانيًا: تعرف على قاعدة العملاء المستهدفة
على الرغم من أنها قد تبدو هذه الخطوة غير مرتبطة بالأنفوجرافيك في البداية، فإنها في الحقيقة تكون مرتبطة به. فهي تساعدك في تحديد الاتجاه العام الذي يجب أن تسلكه في محطاتك التالية. كيف يمكن أن تحقق ذلك؟ ببساطة، عن طريق معرفة الجمهور المستهدف، حيث يساعدك ذلك في تحديد أسلوب التصميم، بما في ذلك الألوان والخطوط والأشكال وغيرها.
باعتباره مثالاً، إذا كان الانفوجرافيك يستهدف النساء، فينبغي أن تستخدم ألوانًا مؤنثة مثل الوردي والأصفر وغيرها. يجب محاولة تحديد جميع العناصر المرتبطة بالعملاء المستهدفين، بدءًا من الجنس والحالة الاجتماعية وصولًا إلى الاهتمامات والهوايات والتفضيلات وما إلى ذلك.
ثالثًا: اجمع المعلومات بدقّة
في السابق، أشرنا إلى أن الهدف الأساسي للانفوجرافيك هو تقديم معلومات مفيدة للعملاء، لذا يجب أن يكون لديك معلومات صحيحة ودقيقة وذات قيمة حقيقية في الانفوجرافيك التي تعده.
إذا كنت ترغب في شرح الجانب العلمي في منتجك، فقد تحتاج إلى خبير في هذا المجال الذي يتحدث عن الخصائص الفنية أو التقنية للأجهزة الجديدة التي تروج لها. إذا كان لديك خبرة في هذا المجال، فيمكنك كتابة المحتوى بنفسك مع الاهتمام في اختيار المعلومات الأكثر أهمية للعميل ودون أن يكون المحتوى طويلًا ومملًا أو قصيرًا وغير وافي. وإذا كنت لا تملك المعرفة في هذا المجال، يجب عليك أن تعتمد على خبير لكتابة هذا المحتوى.
ثالثًا: ارسم المسودة
بعد جمع جميع المعلومات المتعلقة بمحتوى الانفوجرافيك، من الجيد أن تبدأ في إعداد مسودة العمل. ضع قطعة ورق بيضاء وقلمًا أمامك وابدأ بطرح السؤال التالي على نفسك: ما هي أفضل طريقة لتقديم المعلومات - المحتوى - الذي قمت بإعداده للعملاء؟ ما هو نوع الانفوجرافيك المناسب لنقل الفكرة إلى العميل بالشكل الصحيح؟ كم يجب أن يكون طول الانفوجرافيك للمحتوى الذي قدمت؟
يجب عليك أن تبدأ بتحديد نوع الانفوجرافيك، حيث قدمنا تفصيلًا لكل نوع ونوعية المحتوى المناسب لكل نوع سابقًا، وبالتالي ستكون عملية الاختيار سهلة. بعد تحديد نوع الانفوجرافيك، حدد طوله المناسب، وذلك يعتمد في الواقع على كمية المعلومات التي ترغب في عرضها، ومع ذلك يُفضل أن تجعل الانفوجرافيك قصيرًا قدر الإمكان لتجنب أن يشعر العميل بالملل أثناء استعراض المعلومات.
رابعًا: خطط للتصميم النهائي
في هذه الخطوة، كل ما عليك فعله هو تصميم الأفكار العامة للرسم البياني على ورقة بقلم رصاص عادي. يجب أن يكون حجم الورقة نفس حجم الرسم البياني الذي تخطط لتصميمه، ويمكنك البدء بتوزيع المعلومات التي قررت استخدامها في الرسم البياني. بإمكانك رسم مربع فارغ يمثل المساحة المخصصة للنص على الورقة، ولا داعي لكتابة المعلومات على الورقة، فقط قم بتحديد موقعها والحجم الذي ستشغله.
ضع في اعتبارك أن تترك بعض المساحات البيضاء، وهي المساحات الفارغة التي لا تحتوي على أي نصوص، لتسهيل وإنشاء محطات استراحة للقارئ أو العميل أثناء استعراضهم للإنفوجرافيك. من المفيد أيضًا أن ترسم المخطط العام على ورقة مسطَّرة أو مخططة، لتسهيل تحديد مواقع مربعات النصوص والأشكال بدقة.
خامسًا: اختر العناصر الأخرى
بعد وضع التخطيط العام للانفوجرافيك وتضمين المحتوى العلمي فيه، يمكنك بدء اختيار العناصر التي ترغب في إضافتها إلى :التصميم، وتشمل هذه العناصر
. اختيار اللون
يعتبر اختيار الألوان الملائمة للتصميم مهمة لا تقل أهمية عن المحتوى نفسه، وفي هذه المرحلة بالذات يقع العديد من المصممين في خطأ الاستعجال ويختارون الألوان بشكل عشوائي، وينتج عن ذلك في النهاية نتائج غير مرضية للعملاء. هل اختيار الألوان غير مهم في تصميم الانفوجرافيك؟
سبب الإجابة ببساطة هو أن الألوان تعكس طبيعة المحتوى والجمهور المستهدف من المحتوى وتؤثر بشكل غير مباشر على كيفية استقبال العملاء للمعلومات والتفاصيل في الانفوجرافيك. الألوان لها تأثيرات نفسية وكل لون يعبر عن مشاعر محددة.
بالإضافة إلى طبيعة اللون، يلعب سطوع الألوان وتباينها دورًا في كيفية استقبال العميل للمحتوى. على سبيل المثال، يشير اللون الوردي بشكل عام إلى المحتوى الأنثوي، ولكن الوردي الفاتح يميل إلى التعبير عن الاندفاع وربما الهمجية، بينما يضفي الوردي الداكن طابع البراءة والعفوية.
يمكنك أن تتعمق أكثر في معرفة علم نفس الألوان وطرق اختيارها من خلال قراءة هذا المقال: علم نفس الألوان: كيفية اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية؟
. اختيار نوع الخطوط
يُنبغي أخذُ شيئين في الاعتبار عند اختيار نوع الخطوط في تصميم الانفوجرافيك؛ الأمر الأول هو جذب انتباه القارئ، فبعض الخطوط يكون لها تأثيرٌ أكثر في الجذب من غيرها. أما الأمر الثاني فهو قابلية القراءة، فرغم أن الخطوط المائلة والغريبة قد تجذب الانتباه، قد تُصبحُ صعبةً في القراءة بالنسبة للعملاء، وخاصة للكبار في السن.
يمكنك اختيار نوع خط مميز حتى لو كان غريبًا أو مزخرفًا إلى حد ما في عنوان الانفوجرافيك، لأن العنوان عادةً يكون كبيرًا بما يكفي لرؤية الأحرف المزخرفة. أما في مربعات النص التي تظهر في محتوى الانفوجرافيك، يُفضل أن يكون الخط بسيطًا وسهل القراءة.
يمكنك أيضًا اختيار ما يصل إلى 3 أنواع مختلفة من الخطوط في الانفوجرافيك، ولكن تأكد من أنها منسجمة مع بعضها البعض، ولا داعي للافراط في اختيار أنواع خطوط إضافية، فذلك سيشوش على القارئ. كما يجب أن تحرص على أن يكون لون الخطوط تضادًا مع لون الخلفية من حيث السطوع حتى يكون من السهل قراءتها.
تتمتع حجم الخط أيضًا بأهمية كبيرة، حيث ينبغي أن تكون العناوين الرئيسية والفرعية ذات حجم كبير لاستقطاب انتباه العميل؛ نظرًا لأن العملاء عمومًا يستعرضون الانفوجرافيك بشكل سريع في البداية للاطلاع على المحتوى العام، وأول شيء يلفت انتباههم هو العناوين الرئيسية والفرعية. لذا ينبغي أن تهتم بأن تكون تلك العناوين ذات حجم كبير وملفتة وجاذبة، وأن تشير إلى صميم المحتوى وأيضًا إلى أهم ما قد يثير اهتمام القارئ.
. اختيار المخططات والرسومات البيانية
إذا كنت ترغب في إضافة إحصائيات أو أرقام إلى إنفوجرافيك، عليك أن تحدد نوع الرسوم البيانية التي ترغب في استخدامها لتمثيل تلك الأرقام. افكر في الرسم البياني المناسب لعرض محتواي.
يُفضل عدم اختيار نوع المخطط البياني عشوائيًا، فكل رسم يتطلب استخدام نوع مفضل خاص. على سبيل المثال، يُناسب اختيار المخطط البياني الشريطي عندما تُرغب في مقارنة إحصائيات عدة أنواع من المنتجات. بينما، يُعتبر المخطط الأعمدة المرصوفة أكثر مناسبة لمقارنة تطور المبيعات خلال فترة زمنية معينة. وأما المخطط الدائرة المجزأة، فهو مناسب لإظهار حصة سوق شركتك.
. اختيار الصور
العنصر الأساسي وربما الأهم في أي انفوجرافيك هو مهارة التصوير والشكل، وبدونها لا يكون التصميم انفوجرافيك. الصور تساعد على إيصال رسالة أو معنى معين قد يصعب شرحه بالنصوص، بالإضافة إلى تعزيز التواصل بينك وبين عملائك الذين يطلعون على الانفوجرافيك الخاص بك. يمكنك إضافة ثلاثة أنواع من الصور إلى تصميم الانفوجرافيك الخاص بك وهي:
الرموز أو الأيقونات: هي تصاميم صغيرة تعبّر بشكل رمزي، أي تشير إلى معنى عام، كأيقونات فيسبوك وواتساب التي نراها في العديد من البروشورات. يتم استخدام الرموز عادةً كبديل عن العداد النقطي، خاصة في الإنفوجرافيك، ولكن يمكن استخدامها عمومًا في جميع أنواع الإنفوجرافيك.
الرسومات: تصميمات رسوم كرتونية عادةً، وتتميز بأنها جذابة للغاية وتنال إعجاب معظم العملاء، بغض النظر عن الجمهور المستهدف. واستخدام الرسومات في تصميم البيانات المرئية سيساعدك في تخفيف النصوص ونقل الأفكار بطريقة ممتعة للقرّاء.
الصور الواقعية ، على الرغم من عدم شهرتها مثل الرسومات ، لا تزال جيدة وجذابة في بعض الأحيان ، وخاصة إذا كنت ترغب في توضيح معلومة أو منتج لا يمكن توضيحه بواسطة الرسومات. يمكن استخدام الصور الواقعية كخلفية للتصميم أو كعناصر مستقلة في فقرات الانفوجرافيك.
في المرتبة السادسة، يتم نقل العناصر إلى برامج تصميم الانفوجرافيك.
في النهاية، بعد الحصول على جميع المواد اللازمة لتصميم الانفوجرافيك لمشروعك، ستحتاج إلى دمج كل المكونات في تصميم واحد. لذا، ستحتاج إلى استخدام أحد برامج تحرير الصور الاحترافية، ويمكنك اختيار أي برنامج ترغب فيه. المهم هو أن يتم الحصول على صورة نهائية ذات جودة عالية. بعض البرامج المتاحة هي:
فينجيج: برنامج سهل وبسيط، موجه بشكل أساسي للطلاب، ولذلك تجد أن النسخة المجانية للموقع مخصصة لهم فقط، وعلى الآخرين شراء النسخة المدفوعة للاستفادة منه. يحتوي البرنامج على العديد من الخيارات للصور والمخططات وأنواع الخطوط والقوالب الجاهزة والمزيد.
تحتوي Piktochart على نسخة مجانية تقدم خيارات كافية لأغلب المستخدمين، كما هناك أيضًا نسخ مدفوعة تتراوح أسعارها بين 12 و43 دولار. يمكنك اختيار قوالب جاهزة للإنفوجرافيك وإضافة النصوص والألوان التي تريدها للتصميم. كما يمكنك أيضًا تصميم الإنفوجرافيك من البداية باستخدام الخيارات الواسعة المتاحة في البرنامج.
برنامج "انفوجرام" هو برنامج متخصص في تصميم الانفوجرافيك والمخططات الإحصائية. إذا كنت ترغب في تصميم انفوجرافيك يتعلق بالإحصاءات، فإن هذا هو البرنامج المثالي لك. البرنامج متاح مجاناً، لكنه يتضمن خيارات محدودة. إذا كنت ترغب في الوصول إلى خيارات أكثر، يمكنك الترقية إلى النسخة المدفوعة بتكلفة تتراوح بين 25$ إلى 170$ شهرياً.
حان دور خبراء الانفوجرافيك
إذا كنت لا ترغب في التفصيل في مراحل تصميم الانفوجرافيك ومكوناته وأنواعه وكيفية اختيار الخيار الأنسب، فيمكنك ببساطة أن تستعين بخبراء متخصصين في هذا المجال. يمكنك أن تجد هدفك في أكبر تجمع للمستقلين في عالمنا العربي، منصة مستقل، وهي أكبر منصة للعمل الحر في العالم العربي. يمكنك أن تقدم مشروعك عبر منصة مستقل في قسم التصميم الجرافيكي لتتلقى عروضاً من المستقلين المؤهلين لإنجاز العمل.
ثم يمكنك اختيار أحد المستقلين المتقدمين الذين ترونهم مناسبين وجديرين، والاطلاع على معرض أعمالهم ومشاريع التصميم السابقة التي عملوا عليها، وتقييم أصحاب المشاريع السابقين الذين تعاملوا معهم وكانت النتيجة مرضية لهم. بعد تحديد المستقل وبدء المشروع، سوف يبدأ العمل ويتم تسليمه في الموعد المتفق عليه.
مهما كان نوع الانفوجرافيك الذي تختاره لترويج مشروعك القادم، يجب أن تدرك أن الاحتراف هو أساس النجاح، وأي استراتيجية تسويق جديدة ومبتكرة تتبناها ستحقق نجاحاً سريعاً. تفرض المنافسة الشديدة في عصرنا في مجالات العمل المختلفة علينا البحث المستمر عن استراتيجيات تسويق جديدة، وسيمنحك الانفوجرافيك زخمًا تسويقيًا قويًا لمشروعك الذي قد يميزك عن منافسيك في سوق العمل.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق